多元化品类市场概况与趋势
从餐饮配送到即时零售：美团的战略转型
美团外卖已从单纯的餐饮配送服务转型为多元化的即时零售平台，通过"美团闪购"提供"30分钟万物到家"服务，重构消费市场格局。
2025年Q1财报显示，美团季度营收达866亿元，年交易用户数再创新高。其中，美团闪购保持强劲增长势头，包括饮料零食、3C产品、家用电器、美妆个护等在内的多个品类增长显著。
市场规模预测
预计到2030年，即时零售市场规模将超过2万亿元
即时零售市场数据概览
1800万
美团闪购日订单量
5600+
合作大型连锁零售商
41万
合作本地小商户
570+
合作品牌商
即时零售增长驱动因素
-
消费者对即时性需求增强，"30分钟万物到家"成为新消费习惯
-
夜间消费需求崛起，美团闪购夜间订单占比达26%
-
下沉市场潜力巨大，县域等市场订单量同比增长54%
-
闪电仓基础设施建设加速，预计2027年将超10万个
消费者需求变化与特点
即时性需求
消费者对"即时满足"的需求日益增强，从餐饮扩展到日用品、生鲜、3C数码等多元品类，期望更快速的配送服务
夜间消费崛起
"万物皆可外卖"已成为"夜生活"的一部分，消费者在夜间对零食、饮料、生活用品等的即时需求显著增加
场景多元化
消费场景从住宅区扩展到办公区、学校、医院等多元场景，不同场景下的品类需求和消费行为各具特点
多元化品类发展趋势
品类扩展
从餐饮扩展到超市便利、生鲜果蔬、3C数码、美妆个护、宠物用品、文创文玩等多元品类
基础设施升级
闪电仓网络持续扩张，从当前3万个增长到2027年的10万个，覆盖全品类、全区域
技术赋能
AI选址、智能补货、智慧物流等技术应用将进一步提升即时零售的效率和体验
商业模式创新
品牌直供、前置仓、社区团购等多种模式并存，满足不同消费者的多样化需求